2019年10月29日。定做紙箱告訴了我們什問題 ？

（1）發掘常見物品的載體潛質。比如網購人群眾多，如果將整個物流運作比喻成一篇文章，那快遞紙箱就是一條線索，貫穿始終，觸達各樣群體。但紙箱這一核心要素卻未被充分利用，至少沒有被“有效信息化”，所以若能把紙箱變成傳播信息的載體將能達到很好的傳播效果?；诖?，“電商包裹廣告”在傳播的觸達效果上是很有潛力的。

（2）利用場景感抓住消費者注意力。在信息泛濫的環境中，消費者的注意力是十分有限的，而場景的形成有助于引導消費者的注意力。比如地鐵廣告可以利用場景化布置達到很好的傳播效果（三生三世十里桃花、網易樂評），電梯廣告則能利用電梯封閉的空間讓消費者注意力停留。此次的電商包裹廣告也一樣，將人置身于拆包裹的場景中形成對特定紙箱包裝的深刻印象。

（3）精準洞察才容易引發二次傳播。比如王源粉絲收到王源生日紙箱，出于分享、出于愛豆的禮物都會引起粉絲的自發傳播。而電商包裹利用紙箱定制快遞中沉淀下來的數據，也具有實現精準洞察的潛質。

王源的生日紙箱早已不單單是粉絲應援心意的呈現，更是粉絲助演的一場“傳播秀”，定制紙箱更彰顯出了電商包裹廣告的魅力?，F代年輕人喜歡“DIY”，追求差異化。傳統的包屏應援、禮物應援等方式已經不能滿足粉絲的“求新求異”的內心，粉絲都希望給愛豆獨一無二的應援。

“喜歡就是希望他越來越好”，可不就是這樣。